Influencers redefinen la moda digital en Colombia
La forma de comprar moda en Colombia ha cambiado radicalmente. Ya no es la publicidad tradicional la que manda, sino los contenidos que se consumen a diario en redes sociales. Hoy, los influencers son la brújula del estilo, y sus recomendaciones están marcando tendencia entre los jóvenes consumidores.
Un estudio reciente reveló que el 61 % de los colombianos considera confiables las sugerencias de los influencers. A nivel global, el 43 % de las personas afirma haber comprado un producto únicamente por lo que vio en redes. Esta tendencia ha desplazado los métodos publicitarios clásicos y ha puesto a los creadores de contenido como principales motores de decisión.
Influencers como nueva autoridad en moda
Los menores de 30 años lideran esta revolución. Para ellos, los influencers representan figuras auténticas y cercanas. Son quienes muestran, en tiempo real, qué está de moda, cómo combinarlo y por qué vale la pena adquirirlo. La identificación emocional que logran genera confianza y fidelidad, lo que explica por qué sus recomendaciones tienen más peso que cualquier anuncio.
Cinco razones explican esta influencia creciente:
- Autenticidad: A diferencia de la publicidad, los influencers son vistos como personas reales.
- Validación social: Muchos no compran sin antes ver cómo se ve una prenda en alguien más.
- Tendencias en tiempo real: Las redes ofrecen acceso inmediato a lo último en moda.
- Estilo personalizado: Los usuarios siguen a quienes comparten sus gustos y estilo.
- Contenido aspiracional: Historias y videos generan deseo de compra al mostrar experiencias reales.
Influencers impulsan el comercio electrónico
Este fenómeno también se refleja en el comercio electrónico colombiano, que en el primer trimestre de 2025 alcanzó ventas por $27,3 billones de pesos, con más de 131 millones de transacciones digitales. Estos números muestran cómo el canal digital se ha convertido en el centro del consumo, especialmente en moda.
La nueva moda ya no se decide en vitrinas ni en revistas. Ahora se descubre con un scroll, un like y un video en redes. Si antes las marcas eran las que hablaban, hoy son los influencers quienes tienen la voz, el estilo y la influencia para transformar la forma en que vestimos.
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Coordinador General y Productor Principal de El Valluno Medios, figura clave en el Ecosistema Digital. Su liderazgo se extiende al periodismo, destacándose como conductor de algunos contenidos.
