Publicar contenido sin parar en tus redes sociales no garantiza que las personas realmente te pongan atención. Un reciente estudio de la plataforma Buzzmonitor analizó casi 300 millones de publicaciones en español durante este 2026. Los resultados muestran que el banco de información más valioso reside en la calidad y no en la cantidad de lo posteado.
La investigación confirma que los videos en la red social Facebook son los que mandan en interacciones. Aunque parezca increíble, este formato logra que los usuarios se detengan, comenten y compartan con mucha mayor frecuencia. Mientras todos corren a subir fotos, el video tradicional se corona como el rey absoluto del engagement digital hoy.
Bogotá se convirtió en el epicentro de este análisis que midió el comportamiento de las comunidades digitales latinas. Instagram domina el volumen total de contenido con un 32.6 %, seguida por Facebook que alcanza el 23.5 %. Sin embargo, tener presencia masiva no se traduce automáticamente en que tu marca o proyecto logre resultados reales.
El banco de interacciones prefiere el formato de video
Los formatos que más se usan actualmente son el texto simple, los reels y las imágenes estáticas. Se contabilizaron más de 25 millones de textos frente a solo 7 millones de videos de larga duración. Esta brecha demuestra que las marcas prefieren lo rápido, pero están descuidando lo que realmente genera una respuesta profunda.
En Facebook, el banco de datos arrojó una tasa de interacción promedio de 1.70 para los videos. Esta cifra supera por mucho a las historias o las encuestas que suelen pasar desapercibidas para el ojo humano. Es el contenido que invita a la pausa y genera una conversación genuina entre los amigos y conocidos.
Por su parte, en Instagram el fenómeno es bastante diferente y mucho más fragmentado para el creador. Los reels apenas alcanzan un 0.70 de interacción, seguidos muy de cerca por los carruseles informativos de fotos. El usuario de esta red social consume rápido, pero rara vez se compromete profundamente con un solo post específico.
Estrategias para las audiencias del Valle y el mundo
Daniel Topete, líder de Buzzmonitor, asegura que existe una desconexión clara entre publicar y conectar con éxito. No se trata simplemente de estar en la red, sino de entender qué formato funciona en cada aplicación. Para las audiencias que buscan frescura, el video representa esa oportunidad de oro que muchos están ignorando actualmente.
Si tienes un emprendimiento en Cali o el Valle, debes priorizar el contenido que detenga el scroll. Un carrusel que explique un proceso paso a paso como funciona, pero un video bien producido genera mayor recordación. La meta es que el contenido no solo se vea, sino que se sienta de forma cercana.
El análisis también destaca que los enlaces externos y las menciones tienen la capacidad de interacción más baja. Apenas logran cifras entre 0.11 y 0.24, lo que sugiere que el público odia salir de su aplicación. La clave para atrapar a las nuevas generaciones es mantener el interés dentro de la misma plataforma social.
Publicar más contenido nunca será sinónimo de conectar mejor con las personas que te siguen en internet. El mejor desempeño ocurre donde el mensaje logra retener al usuario por más de diez segundos con gran impacto. En un mundo que compite por segundos, el formato correcto define quién sobrevive y quién simplemente desaparece pronto.
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Director de la Revista Impresa y Digital El Valluno, Productor Principal de El Valluno Medios, figura clave en el Ecosistema Digital.
Su liderazgo se extiende al periodismo, destacándose como conductor de algunos contenidos.
