El turismo en el Valle del Cauca entra en una fase de transformación estratégica con ValleTurismo2025, una iniciativa que integra inversión pública, tecnología y articulación institucional para consolidar al sector como uno de los principales motores de desarrollo económico del departamento. De cara a 2025, el territorio avanza con una hoja de ruta enfocada en fortalecer destinos, modernizar la oferta y ampliar las oportunidades para empresarios y comunidades vinculadas a la actividad turística.
La estrategia se sustenta en una inversión superior a los 27 mil millones de pesos destinados a infraestructura turística, el fortalecimiento de las capacidades de los operadores y la creación de un nuevo modelo de gobernanza. Este enfoque responde a las dinámicas actuales del turismo, donde la conectividad, la experiencia del visitante y la gestión coordinada entre instituciones se convierten en factores clave para la competitividad regional.
ValleTurismo2025 impulsa la digitalización y conecta más de 20 destinos del departamento
Uno de los avances más significativos de ValleTurismo2025 fue la puesta en marcha del primer Centro Comercial Virtual de Ventas de Destino Turístico del Valle del Cauca. Esta plataforma digital permite a empresarios del sector promocionar y comercializar paquetes y experiencias turísticas de más de 20 municipios, integrando en un solo espacio la diversidad de atractivos del departamento.
Con esta herramienta, más de 90 empresas y operadores turísticos acceden a un canal que facilita la visibilidad de sus productos, mejora los procesos de comercialización y amplía su alcance en el mercado. El centro comercial virtual se convierte así en un punto de encuentro entre la oferta local y los viajeros, alineándose con las nuevas formas de consumo turístico, donde la búsqueda y la reserva de experiencias se realizan cada vez más en entornos digitales.
La plataforma también contribuye a equilibrar la promoción entre destinos consolidados y municipios emergentes, permitiendo que nuevas rutas y experiencias se integren al portafolio turístico del Valle del Cauca. De esta manera, la digitalización se posiciona como un eje transversal para fortalecer la economía turística y diversificar la oferta del territorio.
ValleTurismo2025 fortalece infraestructura y gobernanza para ampliar la oferta turística
En materia de infraestructura, ValleTurismo2025 contempla una inversión superior a los 27 mil millones de pesos destinados a proyectos estratégicos en municipios como Alcalá, Roldanillo, Tuluá y Ulloa. Estas iniciativas buscan mejorar las condiciones para el desarrollo de los destinos, fortalecer la cadena de valor del turismo y generar impactos positivos en las economías locales.
A la par, el Valle del Cauca reforzó su estrategia de promoción turística con la participación en más de 28 ferias y eventos a nivel nacional e internacional. Estas acciones permitieron posicionar al departamento en escenarios clave del sector, así como fortalecer su presencia en medios de comunicación y plataformas digitales. El trabajo articulado con el Viceministerio de Turismo facilitó la ejecución de campañas de visibilidad, viajes de familiarización y activaciones en ciudades estratégicas como Medellín, Barranquilla y Cartagena.
Desde el componente institucional, el departamento dio un paso relevante con la creación de la primera Mesa Interinstitucional de Turismo. Este espacio articula a distintas dependencias para avanzar en proyectos estructurales como la navegabilidad del río Cauca, la conectividad multimodal y el desarrollo de nuevas tipologías de turismo.
Entre estas tipologías se destacan el turismo en salud, el turismo industrial y las rutas de interés religioso, que amplían el portafolio del Valle del Cauca y responden a nichos específicos del mercado. Con ValleTurismo2025, el departamento consolida una visión integral que combina planificación, inversión y tecnología para fortalecer su posicionamiento como destino turístico competitivo en el contexto nacional e internacional durante 2025.
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