Se realizó del 4 al 6 de octubre la octava edición de +CTG 2023, la Cumbre Latinoamericana de la Economía Creativa, considerada por los líderes como el encuentro regional más trascendente de la industria creativa. La misma contó con la participación de más de 90 conferencistas, más de 900 asistentes con más de 57 espacios académicos.
La Cumbre nos dejó el análisis de los referentes de la industria creativa de la región, quienes abordaron temas relacionados con la generación de nuevas oportunidades partiendo de poner el foco en la creatividad y el talento al servicio de la generación de nuevas realidades en el presente actual, atravesado por cambios e innovaciones tecnológicas constantes.
La cumbre tuvo como axioma en esta oportunidad IC=IH+IA, el cual planteaba que la Inteligencia Creativa surge de la convergencia entre la Inteligencia Humana y la Inteligencia Artificial.
En este sentido, Ximena Tapias Presidente Ejecutiva Unión Colombiana de Empresas Publicitarias (UCEP) y de +CTG, afirmó que: Esta octava edición de +CTG nos convocó y reunió nuevamente para que juntos pongamos nuestro talento y creatividad al servicio de la generación de nuevas realidades. (…) Grandes representantes de la industria nos han acompañado y compartido sus conocimientos. Y como no podía ser de otra manera, la AI ha sido uno de los temas más destacados. Esta herramienta ha llegado para quedarse e integrarse. Resta a nosotros aprender a trabajar con ella, usarla a nuestro favor, ya que se alimenta de nuestros conocimientos, de nuestras preguntas, por lo que la apuesta está en la prevalencia de la inteligencia humana para que, integrando como herramienta la inteligencia artificial, genere la creatividad inteligente que es la única que puede transformar la realidad.
Por su parte, estuvo presente Beatriz Helena Gonzalez, Gerente de PiC Plataforma de la industria creativa colombiana, quién presentó a PIC y nos comentó:
(PIC es) “Una plataforma que estamos presentando en el marco de +CTG la cumbre latinoamericana de la economía creativa. PIC es un plataforma fruto del talento 100% nacional en donde convergen las instituciones y los actores que hacen parte de la industria creativa del país relacionado con mercadeo , publicidad y comunicaciones. En Pic se encuentran contenidos de utilidad pero además la posibilidad de relacionamiento entre los empresarios de la oferta de productos y servicios de la industria creativa y las empresas que demandan este tipo de servicios”.
La Cumbre contó con la participación de conferencistas de diferentes empresas, como TikTok, VMLY&R, Unilever, McCann, Spotify, Meta, Shutterstock, Google, Getty Images, ONU Mujeres, ESPN entre otros, quienes expusieron temáticas relacionadas a la industria creativa y su relación con la inteligencia creativa fruto de la convergencia entre la IA y la IH, como eje central de la cumbre.
Asimismo, se debatió acerca de los avances en la economía creativa, la cual es generadora de empleo y bienestar, siendo la creatividad y la innovación valores que se deben cuidar y potenciar para generar riqueza en la región. También se discutió acerca de las nuevas tendencias e ideas exitosas para fortalecer el pensamiento y la inteligencia creativa.
Los conferencistas encargados de abrir la cumbre, Gaston Bigio de GUT, agencia ganadora del Grand Prix en Cannes Lion 2023, y Sean Summers, CMO de Mercado Libre, resaltaron la importancia de la valentía necesaria tanto en clientes como agencias para enfrentar los desafíos actuales con éxito, siendo audaces y flexibles en el mundo que nos toca operar.
Durante la cumbre se llevó a cabo la entrega de los premios Marketers, los premios de Sostenibilidad +CTG y la presentación del tercer informe de sostenibilidad de la industria.
También, se realizó la octava versión de la Rueda de Negocios de Servicios Creativos, en alianza con ProColombia, la Cámara de Comercio de Colombia y PIC, la Plataforma de la Industria Creativa Colombiana; y el juzgamiento de los Latin american Effie Awards con la participación de más de 90 ejecutivos de la región.
El CEO de Anónimo, Raúl Cardós, considerado uno de los grandes creativos en Latinoamérica, fue el encargado del cierre de la Cumbre. Cardós afirmó en su ponencia que “la creatividad es el motor que hace que avance la humanidad.”
La Cumbre sumó espacios para que expongan sus obras dos artistas colombianos, Joaquín Restrepo, y Cristian Prieto, quienes mostraron lo que surge en el arte de la conjunción de la creatividad con el uso de la tecnología.
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Premios Marketers Latam
Durante el evento se entregaron los Premios Marketers Latam, una iniciativa de Adlatina y Scopen, que premian a aquellos profesionales creativos con sede en Latam, y que han sido claves, mediante su trabajo, en la innovación y evolución de las empresas que forman parte. A continuación, los ganadores de cada categoría:
- Marketer más innovador: Eduardo Córdoba, Senior Marketing Director de Doritos & Tostitos (PepsiCo México)
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- Marketer transformador del modelo de negocio: Yune Aranguren, Core Brands Director en Anheuser-Busch InBev México
- Marketer SUB 40: Cristina Iregui Casas, Directora de Marketing en Alpina Colombia
- Marketer trayectoria profesional: Eduardo Tracanella, Marketing Director en Itaú Unibanco Brasil
- Marketer regional global: Sean Summers, EVP de Mercado Ads & Chief Marketing Officer en Mercado Libre
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Premios Sostenibilidad +CTG 2023:
En la cumbre se conocieron las empresas distinguidas en los Premios Sostenibilidad +CTG. Este año el premio contó con el apoyo de ONU Mujeres. A continuación las empresas galardonadas:
- Telefónica
- Coca Cola
- NotCo
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Tercera edición informe Sostenibilidad:
Se presentaron las conclusiones de la tercera edición del Informe Sostenibilidad, realizado durante los meses de julio a septiembre de 2023, que contó con la participación de 82 profesionales anunciantes pertenecientes a 5 países del mercado latino americano.
Esta investigación fue realizada por SCOPEN, consultora con más de 30 años de experiencia en Marketing, Comunicación y Publicidad.
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