La marca de marroquinería Cueros Vélez inauguró su tienda emblemática más grande de Latinoamérica en el centro comercial Multiplaza de Panamá, un espacio de 592 metros cuadrados diseñado para impulsar la internacionalización de Cueros Vélez.
El nuevo establecimiento no solo busca consolidar el posicionamiento de la compañía colombiana en el Istmo donde cumple 23 años de operación continua y alcanza nueve puntos de venta físicos, sino también funcionar como un trampolín directo para su llegada al mercado de Estados Unidos. La infraestructura de retail en el centro comercial Multiplaza fue concebida para atraer tanto a consumidores panameños como a compradores de la región, gracias al flujo internacional de visitantes que transitan por este reconocido nodo comercial caribeño.
Juan Raúl Vélez, presidente de la firma nacida en Medellín en 1986, explicó que Panamá constituye un punto estratégico de conexión con las Américas para fortalecer la propuesta premium de la marca. Con esta apertura, la compañía suma 43 locales comerciales en el exterior, repartidos en países como Chile, Perú, Guatemala, El Salvador, Costa Rica, Venezuela y Panamá, los cuales se complementan con los 237 puntos de venta activos en territorio colombiano.
¿Cómo aporta la internacionalización de Cueros Vélez al mercado de la moda regional?
La apuesta conceptual en la nueva flagship store representa una evolución integral en el retail de calzado y accesorios de cuero. El espacio arquitectónico integra elementos inspirados en la naturaleza, tonos tierra y técnicas artesanales de nudos y tejidos que dialogan con el clima cálido. Asimismo, la oferta comercial amplió su enfoque tradicional hacia el concepto de «total look», adaptando prendas de vestir, calzado y complementos al estilo de vida del consumidor de la región centroamericana.
En materia de innovación y servicio al cliente, el local incorpora la estación VZ Artisan Lab, un taller interactivo enfocado en la personalización de productos de piel. A través de esta plataforma, los compradores pueden solicitar técnicas de coloración manual, ilustración, grabado al calor, remaches y personalización con tecnología láser, experimentando de primera mano el trabajo artesanal de la marroquinería.
Adicionalmente, el establecimiento cuenta con el servicio de personal shopper, que brinda asesoramiento personalizado a través de análisis de colorimetría, morfología y visajismo para los clientes. Como parte de su estrategia de fidelización, el punto de venta programará activaciones culturales, encuentros de arte, espacios musicales y talleres artesanales en alianza con creadores locales.
¿Qué proyección internacional tiene Cueros Vélez desde el Istmo de Panamá?
El plan estratégico de la empresa textilera contempla aprovechar la conectividad geográfica y logística panameña para proyectar sus colecciones hacia Norteamérica. Tras haber consolidado su operación en siete mercados de América Latina mediante plataformas electrónicas y tiendas físicas, la marca enfoca sus esfuerzos corporativos en el desembarco en Estados Unidos.
El crecimiento comercial de las firmas colombianas en el exterior evidencia el impacto exportador de la industria manufacturera del país. Las dinámicas de inversión de empresas de moda en departamentos como el Valle del Cauca y Antioquia continúan impulsando cadenas de suministro artesanales e industriales hacia vitrinas internacionales. Con este nuevo hito, la marca reafirma su liderazgo regional e intensifica la presencia del diseño colombiano en las principales capitales de América Latina.
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Director de la Revista Impresa y Digital El Valluno, Productor Principal de El Valluno Medios, figura clave en el Ecosistema Digital.
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