El retail de moda en Colombia avanza a pasos agigantados hacia un futuro marcado por la transformación digital y el crecimiento sostenido. Las cifras más recientes indican que el comercio electrónico en el país proyecta un aumento anual del 19 % hasta 2025, mientras que para 2027 se espera que América Latina sume más de 300 millones de compradores en línea. Este escenario refuerza la tendencia de un consumidor cada vez más digitalizado y exigente, que busca experiencias de compra integrales, cómodas y con sentido cultural.
Durante el encuentro De las pasarelas al ecommerce: el futuro de la moda digital en Colombia, se compartieron datos que perfilan el rumbo de la industria para los próximos años. La autoridad global en tendencias, WGSN, y la plataforma VTEX coincidieron en que 2026 será un año clave: el retail deberá reinventarse en un mercado fragmentado, con consumidores polarizados y desafíos tecnológicos que transformarán la manera de comprar y vender moda.
Retail y retail media: el binomio que lidera
Entre los principales motores de crecimiento se destaca el auge del retail media, que podría alcanzar los 140 mil millones de dólares en el mundo hacia 2026. Este modelo se posiciona como una poderosa fuente de monetización para las marcas, integrando publicidad, datos y comercio en un mismo espacio. En este contexto, las firmas que incorporen tecnología escalable, automatización inteligente y estrategias omnicanal tendrán mayores posibilidades de fidelizar a un consumidor cada vez más conectado y con altas expectativas.
Además, la llamada “década del ecommerce sin fricciones” ya está en marcha: la interacción, la inspiración y la transacción convergen en tiempo real, desdibujando las fronteras entre el mundo físico y el digital. Las marcas que sepan adaptarse a estas dinámicas, integrándose al retail media y ofreciendo experiencias diferenciadas, marcarán la pauta en el competitivo sector de la moda.
Retail en Colombia: el desafío de conectar
El desafío en Colombia no es menor: los consumidores no solo exigen precio y conveniencia, sino también propuestas que resuenen con su identidad cultural. Las cifras de crecimiento del ecommerce en el país reflejan la rápida adopción de la compra omnicanal, que mezcla lo mejor de la tienda física y lo digital. En este contexto, eventos como el reciente encuentro de líderes del sector son clave para aterrizar las tendencias globales al mercado local, con herramientas y casos que permiten a las marcas planear con visión de futuro.
En definitiva, el retail de moda en Colombia y América Latina se enfrenta a una etapa decisiva, en la que la tecnología, la creatividad y la capacidad de adaptación definirán a los ganadores en un mercado que no deja de evolucionar.
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