El panorama de consumo para las marcas de moda en Colombia está cambiando drásticamente. Los consumidores, cada vez más informados y exigentes, están dejando de lado la compra impulsiva, priorizando productos que ofrezcan valor real, experiencias memorables y diferenciación. La búsqueda de bienestar, calidad y una propuesta de valor clara se ha convertido en la regla, no en la excepción. Las marcas que no logren conectar con estos nuevos consumidores estarán en riesgo de perder cuota de mercado.
A esta tendencia se suman otros factores que han generado incertidumbre en la industria. La volatilidad del dólar es un claro ejemplo de ello. En lo que va de 2024, la fluctuación de la moneda estadounidense ha impactado de manera directa en todos los sectores de la economía, y el Sistema Moda no es ajeno a esta realidad. El precio de las materias primas ha aumentado, lo que repercute en los costos de producción, y la competitividad de las exportaciones colombianas también se ve afectada. La tasa de cambio, que podría llegar a los $5.000 para finales de este año, continuará afectando la industria en 2025, con pronósticos que indican un valor de entre $4.200 y $4.400 por dólar. Para las marcas de moda, esto implica un aumento en los precios, lo que podría impactar aún más el poder adquisitivo de los consumidores.
Disminución de la inversión extranjera y su impacto en la economía nacional
El panorama económico de Colombia se ve empañado por una disminución en la inversión extranjera, que ha tenido un efecto directo en el fortalecimiento de la economía nacional. A pesar de ser un motor clave para el crecimiento, las tasas de intervención fijadas por el gobierno no han sido lo suficientemente atractivas para los inversionistas internacionales. Sumado a esto, las recientes calificaciones de riesgo del país también representan un reto para 2025. Sin una mayor inversión extranjera, la capacidad del país para impulsar su desarrollo económico se ve comprometida, afectando directamente a sectores como la moda, que dependen de las relaciones comerciales globales.
Inflación y demografía: los cambios que definen el futuro
Por otro lado, la inflación ha comenzado a ceder, pero lo hace de manera más lenta de lo que los consumidores necesitan. Este cambio, más allá de ser un alivio, plantea un desafío para las marcas, que deben adaptarse rápidamente a las fluctuaciones del mercado. En 2025, la inflación debería estabilizarse, pero mientras tanto, la agilidad para ajustarse a estos cambios será clave para sobrevivir y prosperar en un entorno económico volátil.
Además, el país está viviendo un recambio demográfico significativo, con un aumento en la población mayor y una disminución en la cantidad de niños y jóvenes. Las reglas del mercado están cambiando, y las marcas de moda tendrán que entender estas nuevas dinámicas para conectar con los consumidores en una sociedad que cada vez tiene menos jóvenes y más adultos mayores.
Oportunidades para 2025: moda y entretenimiento al alcance de todos
A pesar de los retos, 2025 trae consigo grandes oportunidades para las marcas que sepan identificar las tendencias emergentes. Una de las más prometedoras es la fusión de moda y entretenimiento. La industria del entretenimiento ha ganado terreno en los hogares colombianos, convirtiéndose en un elemento esencial en la canasta básica familiar. La moda, por tanto, tiene el reto de sumarse a esta conversación, creando propuestas que no solo sean atractivas a nivel estético, sino que también ofrezcan experiencias innovadoras y vinculadas al entretenimiento.
Además, 2025 será un año clave para el deporte, con grandes eventos como el cierre de las eliminatorias al Mundial de Fútbol. La posibilidad de que la selección masculina de Colombia se clasifique creará un ambiente de celebración y emoción colectiva, lo que puede ser una excelente oportunidad para las marcas de moda para aprovechar el entusiasmo generado y conectar con los consumidores a través de colecciones temáticas o colaboraciones con eventos deportivos.
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