Hugo Boss relanza “Boss” y “Hugo”

Nueva imagen, mismos valores (y colecciones junto a Khaby Lame)

Mostrándose como un auténtico punto de inflexión en la historia de la marca de origen alemán, hoy asistimos al relanzamiento, a escala global, de las dos marcas comerciales con las que actualmente la compañía Hugo Boss opera en el mercado: las firmas de moda «Boss» y «Hugo».

Como parte de una operación de reposicionamiento que se mantiene en línea de los objetivos estratégicos de la compañía, desde la dirección de Hugo Boss han decidido embarcar de esta suerte a sus marcas «Boss» y «Hugo» en una nueva etapa, impulsando su relanzamiento bajo sendos nuevos logotipos. Parte más visible del cambio que buscan imprimir a ambas firmas, en lo que debe finalmente verse reflejado en un cambio de 360 grados que afectará tanto a la imagen como a los puntos de venta y a la experiencia de compra y de marca que se ofrecerá a través de cada una de ellas.

Boss: nuevo logo y colecciones cápsula junto al tiktoker Khaby Lame

Después de casi 50 años, Hugo Boss ha decidido rediseñar el logotipo de «Boss», la marca principal del Grupo, y firma que a partir de ahora pasará a contar con una nueva imagen más actual y contemporánea, que vendrá acompañada con la puesta en marcha de un cambio de 360 grados de la marca, que se llevará a todos los puntos, físicos y digitales, en los que entra en contacto con el consumidor.

Una campaña publicitaria, global, de la que participarán el nuevo elenco de embajadores de la marca, integrado por personajes tan conocidos como las super modelos Kendall Jenner, Hailey Bieber y Joan Smalls, el reparo estadounidense Future, el cantante y actor surcoreano Lee Min Ho, el boxeador británico Anthony Joshua, la corredora alemana Alicia Schmidt, el tenista italiano Matteo Berrettini y el tiktoker viral Khaby Lame. Una asociación con la que desde Boss han venido a responder al tremendo impacto que generaba la participación de Lame en aquel evento, estrechando sus vínculos con el popular tiktoker, nombrado embajador de marca de una Boss junto a la que participará en el diseño de hasta dos colecciones cápsula.

“Hugo”, a base de retos y contenidos exclusivos

En lo que respecta a la firma «Hugo», esta también ha pasado a lucir un nuevo logotipo, por primera vez desde la década de los años 90. Fotografiada, al igual que la de Boss, por el reconocido fotógrafo de moda Mikale Jansson en diferentes rincones del mundo, la campaña llega en este caso protagonizada por los embajadores de la marca Hugo, la super modelo sursudanesa Adut Akech, los raperos Big Matthew y Saint Jhn y la bailarina estadounidense Maddie Ziegler.

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